婺源旅游发展历程,七阶段诠释婺源旅游华丽变身-婺源旅游信息网
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婺源,中国最美的乡村,现在这句话早己声名在外。然而,在相当长的一段时间内,婺源因为地理位置,交通不便的等原因一直深藏在山里,根本无人知晓。然而随着上世纪90年代初旅游的兴起,经过20多年的不断发展,一度被人遗忘的小城,实现了华丽的转身,如今已成为炙手可热的旅游景区。下面婺源旅游信息网通过七个段来诠释婺源旅游华丽变身的全过程。

一、纯真岁月

小桥流水人家的李坑宁静悠闲,并没有车水马龙、游人如织的喧嚣;江岭的油菜花与遍布江西其他地方的并无不同,没有多少人能发现它的美;篁岭还是一个找不到发展出路的古村,晒秋也只是架在半空中晾晒的谷物。开发前的篁岭

开发前的篁岭

而当时来到婺源考察的清华大学建筑学院陈志华、李秋香等教授,流连婺源的田园风光之余,也感慨“徽商推动了全国经济的发展,却把故乡遗弃在封建小农的沟壑里”。

所幸,随着改革开放经济浪潮的席卷,婺源这一方山水,早已未雨绸缪。文公阙里,东南邹鲁,民风淳朴,文风鼎盛,保留完好的明清古建,田园牧歌的自然风光,这一切都使得婺源旅游虽然起步晚,却有后发优势。

80年代初村落一角

二、 声名初显

1974年上映的《闪闪的红星》,其中的江景即在婺源老虎滩拍摄,“小小竹排画中游,巍巍青山两岸走”,世人通过大屏幕第一次窥得婺源之美;1987版《聊斋》中的《陆判》选在了思溪“敬序堂”拍摄,这座老宅便是婺源明清建筑中的精品。

从《闪闪的红星》到《聊斋》,再到近些年的《我不是潘金莲》和《欢乐颂2》,婺源一直是国内影视剧制作团队十分青睐的外景拍摄地。

《闪闪的红星》取景婺源老虎滩

1987年春,香港知名摄影大师陈复礼首次来到婺源,走村串巷,访幽寻古,行摄驻留旬日才离去。随后,反映婺源田园风光的系列作品在国内外巡展时,陈先生总不忘在展览前言中盛赞婺源之美:“婺源是中国最美的农村”。

周润发在婺源

婺源也抓住了这一天赐良机,将陈复礼的赞誉改了一字,“中国最美的乡村”这张令人惊艳的名片由此诞生。

婺源早期旅游宣传册

三、萌芽阶段

90年代初期,已经有外地游客来婺源游玩,但那时候婺源旅游尚处萌芽阶段,旅游资源还未得到开发。那个时期主要是通过散客,尤其是依靠摄影团体向外传播。据统计,1993年婺源接待游客2.64万人次,国内旅游收入53.4万元;1998年发展到接待游客6.88万人次,旅游收入487.08万元。

90年代初洪村村景

但纵观整个婺源旅游形势,可以说起点低,规模小。没有一家旅行社,全境旅游接待住宿设施仅20 余家,星级宾馆只有两家——金牛宾馆与友好宾馆。境内交通也只以公路交通为主,等级公路共计300余公里,无高速公路,无一级公路。车辆往来,尘土飞扬。此时的婺源旅游,只是周边旅游热线的延伸点而已。

灵岩洞

为了加大宣传力度,上世纪90年代末,婺源开始以“中国最美乡村”的口号打出旅游品牌。县政府先后筹集大量资金投入景区建设,一批拥有特点的旅游资源优先得到开发,如亚洲最大鸳鸯栖息地鸳鸯湖、小桥流水人家李坑、国家森林公园灵岩洞、大障山卧龙谷等等。

四、高速发展

2001年是婺源旅游发展的转折点,时任中华人民共和国国家主席江泽民视察婺源,为婺源旅游的发展带来了千载难逢的机遇,婺源旅游开始进入高速发展阶段。

婺源江泽民画像

随着旅游规模的壮大,婺源旅游部门鼓励政府各部门创建招待所,并在能够容纳的住宿人数上做了硬性规定。2002年,政府在县城规划了两条街专门做食宿,给予土地优惠政策,两条街上很快建起了100多家宾馆。

而最为制约旅游发展的交通条件,也开始获得全面的改善:以紫阳中心城区为游客主要集散中心,江湾、清华、赋春三个副中心构成三大环线,铺设各乡镇间相互联通的交通网络。2004上马、2007年完工的景婺黄高速公路,成为华东重要的旅游大通道,将沿途名胜风景串成线,婺源旅游也凭此获益匪浅。

婺源公路交通网

尽管受到“非典”冲击,2003年全年旅游接待量依然上升到138.04万,旅游综合收入为18740万元,2003年比1993年游客增长了52倍,旅游综合收入提高了350倍。国际游客也从1993年屈指可数的156人次,发展到2003年近4000人次,婺源逐渐打开了国际客源市场的大门。

婺源旅游老早门票

此后一路高歌,2004年单独一个“五一”黄金周,便实现接待游客19.12万人次,门票收入255.95万元,综合收入3013万元。

五、通票时代

2007年,也是婺源旅游发展的关键一年。在政府主导下,婺源县成立婺源旅游集团股份有限公司,原先分散的部分景区开始整合到公司旗下,开启了婺源旅游“通票”时代。婺源的门票收入也由2006年的不足4000万元,上升到2008年初的8000余万元。

整合运营成功的婺源,也在这一年,第一次统一到央视做广告。资源统一、资金充裕的婺源旅游,先后将境内7个景区打造成了4A级景区,其中江湾更是在2013年升级为全县唯一一个5A级景区。

婺源旅游指纹通票

同一时期,婺源油菜花也开始走红网络,成为婺源旅游一张显耀名片。白墙灰瓦的徽派建筑在大片花海的掩映下越发清雅动人,江岭、篁岭、查平坦等地因其梯田地形,成为观赏油菜花田的最佳去处。

婺源江湾镇大门口

经过多年的努力,婺源油菜花被打造成为中国最富盛名的油菜花旅游品牌,强大的品牌影响力吸引着全国各地的游客纷至沓来,成为春季全国旅游市场的热门目的地。

六、篁岭模式

2009年,婺源县乡村文化公司介入篁岭古村落开发。经过前期大量考察、规划与准备工作,由婺源村庄文化传媒有限公司进行设计并施工,通过“新宅换旧宅”、“老屋寄养”、“家门口上班”等方式,开创了“篁岭模式”。在接下来的几年里,篁岭在全国声名鹊起,开启了婺源旅游的“篁岭时代”。

篁岭规划设计图

尤其2014年,篁岭用约500斤朝天椒“晒”出了一面长5.76米、宽3.84米的“国旗”,向国庆献礼,晒秋照片在网络上一时成为热点,继而被文化部评为当年“最美中国符号”,还被纳入了16年的高考考题,篁岭也从此凭借“晒秋”享誉全国。

婺源篁岭"晒秋"

在“2017中国休闲农业和乡村旅游大会”上,婺源篁岭村和陕西袁家村成为全国两个乡村旅游的超级IP示范村。2017年,婺源篁岭先后三次被评为“国内最受欢迎的十大旅游小镇”、“最佳旅游小镇”、“最美小镇”,篁岭天街还被中国商街委评为“中国特色商业街”。

七、全域时代

2015年7月,合福铁路开通。两年后,即2017年底,九景衢铁路开通。至此,两条高铁线路经过婺源。婺源开启了旅游的“高铁时代”。2017年,婺源县共接待游客首次突破两千万人次,旅游各项主要指标连续11年领跑全省。

合福高铁途经线路图

高铁撬动了婺源的振兴,也打开了旅游的格局,不少的精品民宿、文创项目以及新兴媒体就是在这样的背景下应运而生的。

婺源民宿

为了更好地挖掘花季和假日之外的客流潜力,婺源开始重点发展全域旅游,积极向休闲度假、深度旅游转型,努力打造世界一流的乡村旅游目的地。

来源:公众号(在婺源)

 

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